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Vous venez de mettre en ligne votre site internet et vous souhaitez savoir comment rédiger des contenus susceptibles d’attirer des lecteurs ? Il est indispensable de respecter certaines règles de rédaction.
La rédaction de contenus optimisés pour le référencement naturel permettra à votre site de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
Les règles sont différentes car les cibles n’ont pas le même objectif. Sur le web, les internautes trouvent votre page car ils ont fait une recherche sur un sujet précis. Dans les journaux ou sur les autres supports imprimés, les lecteurs souhaitent s’informer sans rechercher un sujet en particulier.
La rédaction web permet d’améliorer le positionnement du site sur les moteurs de recherche et nécessite une connaissance des techniques de référencement. La rédaction classique nécessite des connaissances de journalisme avec la mise en avant de communiqués de presse ou de conception de flyers et doit se limiter au nombre de caractères ou à l’espace défini.
Les trois principaux enjeux de la rédaction sur le web sont :
C’est pour toutes ces raisons, qu’il est important de respecter certaines règles pour la rédaction de vos articles.
Il est important que votre article soit structuré avec différents niveaux de titres et des paragraphes. Cela permet à l’internaute de parcourir rapidement les points que vous allez évoquer et lui donnera envie ou non de lire votre article.
Nous vous recommandons également d’utiliser une mise en forme adéquate et justifiée pour apporter une fluidité et une facilité de lecture à votre article. Pour chaque idée nous vous conseillons de faire un paragraphe différent, n’hésitez pas à aérer les différents paragraphes avec des sauts de ligne.
Il est important que vous utilisiez le vocabulaire et le champ lexical adéquat pour votre sujet afin d’attirer l'attention du lecteur et favoriser un bon référencement naturel.
Cependant, vous devez faire attention lorsque vous utilisez un jargon, qu’il ne soit pas propre à votre entreprise ou domaine d’expertise et qu’il ne restreigne pas trop votre cible. En effet, si vous utilisez des termes trop complexes, votre lecteur risque de quitter la page dans l’optique de trouver un article plus compréhensible dans le même domaine.
Nous vous conseillons donc d’expliquer ces termes ou de renvoyer vers l’un de vos précédents articles traitant ce sujet.
En ce qui concerne les abréviations, nous vous recommandons, lors de la première apparition dans votre texte, d’écrire le terme en entier puis de mettre entre parenthèses l’abréviation. Dans un second temps, vous mettrez l’abréviation puis entre parenthèses le rappel de sa signification. Enfin, à l’issue de ces deux étapes et pour la suite de votre texte, vous pourrez simplement utiliser l’abréviation en question.
Une espace insécable est un caractère spécifique qu’on insère entre deux mots, ce qui permet qu’ils ne soient pas séparés. Cette technique est très importante pour le Web, mais aussi pour la rédaction de documents destinés à l’impression.
Par exemple, pour éviter ceci lorsque vous arrivez en bout de ligne :
« Cette année, il est tombé 30
cm de neige à Madrid en moins de 24h. »
Il faut plutôt insérer un espace insécable entre « 30 » et « cm » :
« Cette année, il est tombé 30 cm
de neige à Madrid en moins de 24h. »
De cette manière, on est sûr que lors de sa publication, la phrase ne sera pas coupée à cet endroit.
Pour rappel, on utilise les majuscules pour les noms propres, en début de phrase ou devant des titres de postes par exemple.
De plus, il est fortement recommandé d’éviter d’écrire des mots ou des textes entiers en majuscule. Lors de la lecture, on a l’impression que l’auteur est en train de crier, ce qui peut être désagréable pour le lecteur.
En ce qui concerne les émoticônes, suivant le support de communication pour lequel vous rédigez, ils sont à éviter.
Comme vous avez surement pu le constater, ils sont très souvent utilisés sur les réseaux sociaux. Cependant sur les sites internet, il est recommandé de ne pas en abuser voir de ne pas les utiliser du tout si cela n’apporte rien à votre texte ou vos explications.
Afin que la lecture soit la plus agréable possible pour vos visiteurs, il est préférable d’utiliser une police simple, d’éviter les polices particulières comme les exemples ci-dessous :
Il est important d’être particulièrement méticuleux sur l'orthographe pour éviter les fautes d'inattention, c’est un gage de qualité auprès de vos lecteurs et du sérieux de votre discours.
Mettre en gras les mots que vous souhaitez faire ressortir permettra à votre lecteur de comprendre rapidement quel sujet est traité et s’il va trouver les informations qu’il souhaite.
Nous vous recommandons cependant de ne pas souligner ou utiliser une couleur différente pour mettre en avant les éléments car ces mises en forme sont utilisées lorsqu’un lien est présent.
Pour cela, vous devez savoir qui sont vos lecteurs et surtout connaître leurs attentes et leurs besoins.
Vous pouvez ensuite soigner votre meta description, pour inciter les internautes à cliquer sur le lien de votre site dans les résultats de recherche.
Différents outils proposent également d’analyser les zones chaudes de vos pages. Les zones chaudes de lecture sont les zones sur lesquelles l’œil ou la souris de l’internaute se positionne (Eye-tracking).
Différentes études montrent que l’internaute à une « lecture en F », c’est-à-dire qu’il lit en priorité les titres.
Il est important de bien choisir vos mots-clés car c’est grâce à eux que vous pourrez optimiser votre référencement naturel. En effet, plus vous utiliserez de mots-clés pertinents, plus Google mettra en avant votre site et le fera ressortir dans les résultats de recherche des internautes.
Pour chaque page ou article, définissez une liste de mots-clés que vous pourrez ensuite inclure dans votre contenu. Nous vous conseillons néanmoins de ne pas en abuser car cela peut devenir négatif et pénaliser votre positionnement.
De nombreuses balises techniques permettent d’optimiser votre référencement naturel ou l’affichage de votre site dans les résultats de recherche. Ces éléments sont en partie invisible pour l’internaute non initié et doivent être pensés et rédigés avec soin.
Si vous êtes plusieurs à travailler sur les contenus de votre site, vous pouvez organiser toutes les règles dans un document intitulé « charte éditoriale ». Elle permet de lister toutes les informations que vous jugerez utiles de définir pour optimiser votre rédaction ou la transmettre à votre partenaire : le ton, le style, l’écriture du nom de l’entreprise, les banques d’images utilisées, les sujets exclus…
Vous l’aurez compris, rédiger sur le web prend du temps et demande un certain investissement mais les résultats seront à la hauteur de vos attentes en respectant le maximum de consignes.
Le référencement local est au cœur des dernières stratégies marketing, 85 % des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche.
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